九道菌鲜低盐菌粉系列设计
品牌 九道菌鲜（广西）
业务 包装策划设计
服务 世俱杯app官方
项目背景：
早期世俱杯app官方帮助韬禾鲜鲜策划了旗下九道菌鲜的菌菇膏系列，从品牌的名字起名，到品牌产品的包装规划设计，现在韬禾鲜鲜期望基于“九道菌鲜”的品牌上再推出一个“低盐系列”产品，目标群体面对中高端家庭白领。产品定位“低盐”更健康，更美味。
设计即战略，包装即媒体，颜值时代，世俱杯app官方 必须赋予新产品“美学+认知”于一体的视觉体验，通过创意攫取用户对于世俱杯app官方 产品的第一瞬间。
首先世俱杯app官方需要思考的是产品包装风格定位。设计的定位来源于产品的战略诉求。九道菌群的诉求定位为低盐·更健康。那设计的风格定位必须是将围绕低盐的“味觉联想”为切入点。通过低盐的味觉联想，世俱杯app官方 给出了几个关键词，轻口味，淡色系，优雅，品质，这就是世俱杯app官方 给出的创意定义词。
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轻口味，淡色系，这是包装设计形象定位；优雅，品质，这是目标群体的心里描述。
世俱杯app官方 在走访市场时发现，现在的调味品牌绝大部分是强化终端视觉的冲击，通过强烈的视觉轰炸引起用户的注意。显然这样的设计风格并不适合九道菌鲜的定位，因为世俱杯app官方 的目标用户是中高端的家庭白领，他们的购买大都来自于内心的理性需求及爱好。世俱杯app官方 希望世俱杯app官方 的设计能够和世俱杯app官方 匹配的用户达成心理共鸣，从内心上，让他们感知到这就是他们所要的产品。
世俱杯app官方 通过大面积的白色+轻色系来表现产品“低盐概念”，让用户从色彩的感知上就能分辨出世俱杯app官方 与其他调味品的味蕾是不一样的，世俱杯app官方 是属于淡口味的。在食材元素设计表现上，世俱杯app官方 采用的是手绘的形式表现，让原本普通的食材显得更有设计美感。整体形象清新而淡雅，符合世俱杯app官方 目标用户的需求。
世俱杯app官方初衷不仅仅是为了表现产品的优势，更期望通过设计后的产品能够带给用户更愉悦的体验感，让世俱杯app官方 用户因为世俱杯app官方 的创意而更加喜爱世俱杯app官方 的产品。
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